PAZARLAMA ESTETİĞİ
Marka, kimlik ve imajın stratejik yönetimi…
Şirket ve marka kimliği yönetiminin estetik yoluyla uygulanmasını ve kapsamlı bir şekilde gözden geçirilmesini öneren “Pazarlama Estetiği” isimli kitap; şirket veya marka kimliğinin yarattığı duyusal deneyimlerin organizasyon veya marka kimliğine katkıda bulunacak bir şekilde nasıl pazarlanacağını gözler önüne seriyor.
“Pazarlama Estetiği” isimli kitap; organizasyonu oluşturan her bir bölüm için duyusal deneyimler ve estetik zevk kazandıran kimlik araç ve yöntemlerinin, stratejik açıdan planlanması ve uygulanmasını ifade eden “estetik strateji” kavramını tüm yönleriyle ele alıyor.
Estetik stratejisini oluşturan; logolar, binalar, personel kıyafetleri, reklam, satış yerleri, web sitesi, koku, müzik ışıklandırma, zemin, ambalaj, ürün tasarımı vb. bir çok iletişim unsurları Absolut, GAP,Nike, Four Seasons, Volkswagen, Lego, Starbucks ve daha bir çok markaların uygulama örnekleri çerçevesinde estetik yoluyla kimlik ve imaj oluşturmanın yöntemleri okuyuculara sunuluyor.
Estetik stratejisinin kullanılması yoluyla, şirket ve marka yaratılması ve pazarlamasını ele alan kitap; “Stratejik Bir Araç Olarak Estetik”, “Estetik Yoluyla Kimlik Yönetimi”, “Estetiği Ölçme ve Koruma” ve “Kapsamlı Kimlik Yönetimi” olmak üzere dört bölümden oluşuyor.
Kitaptan İnciler…
- Yeni ürün geliştirme ve planlama, marka, kategori yönetimi, hizmet yönetimi, reklam ve promosyon, ambalajlama, etkileşimli medya iletişimi ve halkla ilişkiler gibi tüm pazarlama faaliyetleri estetikle iç içedir.
- Estetik strateji, şirket ve pazarlama stratejilerini bir veri olarak alıp görsel ve diğer türlerde duyulara hitap eden iletişim araçlarını kullanarak şirketin görevini, stratejik amaçlarını ve kültürünü yansıtır.
- Başarılı bir biçimde uygulanan estetik stratejisi organizasyon ve ona ait markalar için kimlik yaratır
- Kimlik yönetiminin temeli organizasyonun (veya markanın) “karakterini” çekici kimlik unsurlarının kullanılması yoluyla gösteren, kurum (veya marka) estetiğinin yaratılmasında yatar. Sonuçta bu ifadeler kalıcı ilişkiler kurulmasını sağlayan, makul ve tatmin edici tüketici deneyimleri doğurur.
- Kimlik unsurlarını, pazarlamayla ilgili 4 ana P tipine ayırabiliriz: Malvarlıkları (properties), ürünler (products), sunumlar (presentations) ve yayın faaliyetleri (publications).
- Estetiğin kullanıldığı kimlik yönetiminin en önemli işlevlerinden biri de, organizasyon ve markalarını belli bir stille birleştirmektir.
- Genel müşteri izlenimleri, müşterilerin bilgiyi işlediklerinde düzenli olarak kullandıkları üç tip akli süreçten geçer; entegrasyonlar, çıkarsamalar ve tutumlar.
- Şirket kimliğini yansıtan estetiği tasarlamak için (stil ve temaları kullanarak) tüm süreci – statükonun belirlenmesi, estetik stratejinin stil ve temalar kullanılarak planlanması, tasarımın oluşturulması ve tasarım sonrası – kapsayan bir araştırma gereklidir.
Kimler Okumalı…
“Pazarlama Estetiği” isimli kitabı başta pazarlama ve marka uzmanları olmak üzere reklamcılar, halkla ilişkiler uzmanları, grafikerler, ürün tasarlamacılar, mimarlar, iç mimarlar, araştırmacılar ve yöneticiler tarafından mutlaka okuması gereken bir başucu kitabı.
Bu Kitapla Beraber Ne Okuyalım?