MARKA BİLMECESİ
Marka, tamamen bir işletmenin dehasıyla ilgilidir…
Ana tema olarak örgütlerin başarısında markaların rolünü ele alan Marka Bilmecesi isimli kitap; çoğu zaman bir köşede saklı kalmış ve unutulmuş daha derin başarı dürtülerini ortaya çıkararak, markayı bir işletme varlığına dönüştürebilecek yaklaşımı ortaya koyuyor.
Markaları parçalarına ayırarak yeniden kurgulama doğrultusunda, markayı iş yaşamının merkezine yerleştiren, alternatif ama son derece heyecan verici ve etkileyici “Marka Rüyası Modeli”; markayı bir işletme varlığına dönüştürme yaklaşımının odak noktasını oluşturuyor.
“Marka Rüyası Modeli” kısaca şöyle özetlenebilir:
-
Gelenekler: Markanın yaşamakta olan kalıcı mirası.
-
Davranış: Markanın davranış tarzını şekillendiren kültür ve değerler.
-
Rüya: Markanın gelişimine yön veren vizyonu.
Markanın bu unsurları aynı zamanda zaman içinde üç pencereye açılır; geçmiş zaman (gelenekler), şimdiki zaman (davranış), gelecek zaman (rüya). Bunların hepsi birlikte, markanın ve onu diğerlerinden ayıran kendine özgü ruhunu temsil eder.
Nike, Virgin, Google, Marks&Spencer gibi dünya çapındaki markaların serüvenlerinin “Marka Rüyası Modeli” çerçevesinde ela alındığı Marka Bilmecesi isimli kitap; işletmelerin yenilenme ve pazardaki yerlerini sağlamlaştırma konusundaki ihtiyaçlarına cevap verecek çözümler sunuyor.
Kitaptan İnciler...
-
Birçok marka, pazarlama departmanı dışında hiçbir zaman tutarlı ve uyumlu bir şekilde tanımlanmamıştır.
-
Örgüt dışında, markaların da kendilerine ait bir yaşam alanları vardır.
-
Markalarını çok iyi bildiklerini şirketler dahi, aşinalığın gözlerini kör ederek çok önemli etkenleri görmelerine engel olduğunu görünce şaşırıp kalıyorlar.
-
Markalar, marka yöneticisinin inisiyatifine bırakılmayacak kadar önemlidir.
-
Markanın itibarı kolayca rakama dökülmese de şirketin başlıca varlıklarından biridir.
-
Markalar gözden geçirilmek ve yenilenmek ister.
-
Web, alışveriş kurallarının, özellikle de tedarikçi ile müşteri ilişkilerini, dolayısıyla da marka oluşturma kurallarının yeniden tanımlanmasına aracılık etmiştir.
-
Son zamanlarda rekabet savaşı, akılda kalıcı tüketici deneyimi yaratarak farklılaşma alanına kaydı.
Kimler Okumalı?...
Marka Bilmecesi isimli kitabı, pazarlama, marka, iş geliştirme ve yenilik yaratma konularına ilgi duyan ve geleneksel ve yorgun yaklaşımlardan sıkılan profesyonellerin okumasında yarar var.
Bu Kitapla Beraber Ne Okuyalım?...