“İÇERİK DESTEKLİ REKLAM”IN ÖNEMİ GİTTİKÇE

ARTIYOR / OZAN VURAL

İçerik kraldır…

Pazarlama iletişiminde çok tartışılan bu önermenin altı ancak doğru içerikle doldurulabilir. Bu konuya internet reklamcılığı tarafından bakalım…

Pazarlama stratejilerinde dünyada uzun zamandır kullanılan, ülkemizde ise sevindirici bir şekilde yavaş yavaş başlamış olan içerik destekli reklam projelerinin önemi çok büyüktür.

Birçoklarının aksine ben “display advertising’’ yani banner reklam kavramının öldüğüne inanmıyorum. Sadece online reklama bütçe ayıran markaların doğru marka iletişimi için, internet reklam pazarının iyice gelişmeye başladığı yıllardaki kadar etkili olmuyor. Benim fikrime göre “rich media” uygulamaları dışındaki banner reklamlar pozisyon değiştirmiş, bugün internet dünyasında yapılan bir reklam için amiral gemisi rolünden çıkıp neredeyse destek kuvvetler konumuna gelmiştir.  Bunun en iyi örneklerini, içlerinde Doğan Gazetecilik portallarında yaptığımız çalışmalarla gördük. Markalar için ”İçerik pazarlaması’’ yani “Content Marketing”in önemi yeni amiral gemisiyle çok daha belirgin olmaya başladı…

İçerik destekli reklam projeleri

Doğan Gazetecilik Dijital Kanallar olarak bünyemizde Milliyet.com.tr, Posta.com.tr, Fanatik.com.tr, Radikal.com.tr gibi çok güçlü haber sitelerinin yanında, kendi alanlarında çok başarılı dikey portallar bulunuyor. Bunlar arasında MilliyetEmlak.com, Arabam.com, RealAge.com.tr gibi tematik içerik sunan portallarımız mevcut. Tüm portallarımız için standart “display advertising’’ dışında, yayın gücümüzü, markaların hedefleriyle örtüştürerek hayata geçirdiğimiz içerik destekli özel reklam projelerine büyük önem veriyoruz. 2006 senesinde Toyota Blog ile başlayan bu tarz projeler son 4 senedir tüm mecralarımızda Türkiye’nin birbirinden büyük markaları ile hayata geçiyor.

2009 senesinde bu projelerin en güzel iki örneğini Efes Light ile yaptığımız “Doğru Bilinen Yanlışlar” ve Metin Gıda ile yaptığımız “Acai Böğürtleni” çalışmaları ile gerçekleştirdik.

Bu yıl ise Milliyet Tatil (tatil.milliyet.com.tr) projesi ile aynı projede şu ana kadar 5 farklı markayı bir araya getiren içerik destekli bir hizmet sunuyoruz. Banner ve içerik CTR hesaplamalarında text link reklamın, doğru içerik ile birlikte kullanımında ne kadar başarılı olduğunu gördük.

İçerik destekli reklam projeleri, hem markanın iletişimine destek olarak mesajlarına değer katmak, hem de yayıncılık açısından içerik ve reklamı birleştirerek ziyaretçilerimizin hoşuna gidecek yayını yapmamızı sağlıyor.

Hem ziyaretçilerimizi hem de reklamverenlerimizi aynı anda mutlu etmek, zor bir hedef ve biz doğru içerik stratejileri ile bunu başarıyoruz.

Markalar doğru projeyi seçmeli

Markalar ihtiyaçlarını, hedef kitlesini elbette sağlıklı bir şekilde belirlemeli. Sonrasında o hedef kitlenin yayınlarımızda sıklıkla ziyaret etmeyi tercih ettiği sayfaları gözden geçirerek, özgün kurgular yaratma işi, yayın mecrasının uzmanlığına bırakılmalı.

Bugün birçok markanın iletişim stratejilerinde kaliteli ve özel hazırlanmış içeriğe önem vermeye başlamaları sevindirici. Fakat bunun yanında, doğru içeriği sadece kendi sitelerinde yayınlamaları ve bu içeriğin iletişimini klasik banner reklamları ile yapmalarını yanlış buluyorum.

Marka mesajı, ilgili mecranın dili ve tarzına uygun bir şekilde tanıtıldığı zaman, doğru yönlendirmeler ile hedeflere daha kolay ulaşılabiliyor. Hem yayın mecrası hem de marka için bir win win stratejisi hayata geçmiş oluyor.

Ozan Vural

Doğan Gazetecilik

Dijital Kanallar İçerik Yönetmeni
http://twitter.com/ovural
http://tr.linkedin.com/in/ozanvural